随着新技术的发展，移动阅读已经成为一种不可逆转的趋势。智能手机、平板电脑则上升为人们接触媒体、阅读新闻的首选。在这样的背景下，新闻网站面临两难选择：
A选项——继续把原有网站做好，吸引用户浏览。不足之处是，原有网站是为台式电脑设计的，在iPad、iPhone等移动设备上的阅读体验并不好。
什么是HTML5？
相对于以往的版本，HTML5有以下特点：
首先，HTML5在大部分操作系统和浏览器中可以兼容，版本更新也更容易，免除了开发者针对不同操作系统开发多个应用的麻烦。
其次，它是富媒体技术的浏览平台。在该平台上，视频、音频、图像、动画以及与电脑的交互都被标准化，更适合移动终端的用户体验。以视频功能为例，用户只需打开支持HTML5的浏览器，就可以直接播放视频，不必安装Flash插件。
另外，HTML5让移动云成为可能。业内人士举了这样一个例子：假设你在家里的电脑上看了15.28分钟的某个视频节目，出门后坐上公交车，用手机上网登录这家支持HTML5的网站，进入你的账户后可以从15.28分开始继续收看这一视频。这就是移动云存储，它实现了视频在不同终端上续播。
苹果、谷歌、微软、Facebook等公司已经认准了这一方向：2011年初，苹果新官网上线，使用的就是HTML5语言；7月，苹果收购了html5.com域名；谷歌的YouTube已部分使用HTML5；谷歌Chrome浏览器、微软IE9宣布支持HTML5；Facebook推出HTML5资源中心……尽管HTML5仍处于发展阶段，它对行业的影响已经产生。
1．HTML5的优点
从开发费用来看，HTML5比应用程序更便宜，而且出版商可以把资源和精力集中在一个平台上。
从开发速度来看，HTML5比应用程序更快捷。纽约一家名为OnSwipe的新技术公司称，半个小时的时间就能将一个传统网站优化为适用于平板电脑的HTML5网站，包括刷新页面的方式以及视觉和感觉上的定制效果。这家公司允许媒体免费注册，它的商业模型建立在广告利润分成基础上。目前已有数千家网站在该公司注册，包括Slate.com，Forbes.com以及著名博客网站WordPress等。
从接触便利性来看，移动终端用户可以直接访问HTML5网站，无需经过挑选、下载应用程序，输入密码安装并使用的繁琐过程。苹果应用商店中有几十万的应用程序，如何脱颖而出被用户选中一直是困扰媒体的难题。HTML5的网页应用使这一难题迎刃而解，媒体可以继续依靠原有网络广告和网络营销建立起来的方式吸引读者。
更重要的是，它为出版商节省了向苹果应用商店支付的30％的订阅费。亚马逊公司已经用HTML5开发了一款基于网页的应用程序Kindle Cloud Reader，用以规避苹果公司对销售内容的相关规定。OnSwipe公司运营副总监昆滕·法默表示，从传媒巨头赫斯特到独立的博客网站都对这一平台表现出兴趣。许多公司认为，这一平台使他们从应用商店的束缚中解放出来。
此外，出版商不必雇用新人，现有网站开发者就能使原网页优化。业内人士表示，一个网站、一个网页开发者就够了，无需为iOS系统和Android系统分别配备开发者。
2．HTML5的缺点
必须指出的是，作为一项新技术，目前HTML 5有两个明显缺陷：第一，对用户体验的监控较少；第二，它还存在一些潜在的性能问题。除了iPad外，它还不能保证在其他平台上也能正常工作。这意味着对一些设备需要优化布局和广告，对另一些设备则不需要。
3．本地应用程序的灵活性
本地应用程序的最大优点是灵活性。首先，用户可以根据终端不同下载与之相匹配的应用程序。其次，应用程序可以与智能手机、平板电脑的硬件及GPS、日历、相机等其他功能实现对接，这可能是将一家媒体与竞争对手区分开来的关键因素。比如我们可以使用GPS为读者提供“超本地”新闻，这种服务目前还不多见。第三，应用程序可以控制更多的系统内存，这意味着用户可以下载更多的内容离线阅读。
当然，业界也可以建立量身打造的、更为丰富的HTML5体验，但是花费将更多，开发时间也更长。
营销人员不可不知的那点事儿
